奥迪电动汽车上市在即,欲借新广告消除偏见

奥迪(Audi)首款电动汽车e-tronSUV即将于5月上市。由于一心想要好好发展自己的电动汽车业务,奥迪此次不惜花费重金打造营销推广活动。前不久新推出的营销活动试图从续航里程、充电基础设施和性能等方面消除消费者对电动汽车的偏见。

该广告由VenablesBell & Partners制作,广告开头是一个身穿浴袍的男人,他用怀疑地眼光盯着邻居停在车库里的e-tronSUV。随后,镜头切换到好几个场景,逐一消除这个男人对电动汽车的误解:沙漠场景表明e-tronSUV续航里程长,雨天场景表明该车能够轻松应对恶劣天气,排成一排的充电桩则表明e-tronSUV的充电基础设施非常完备。

美国奥迪营销副总裁LorenAngelo在一份声明中表示,“作为对汽车电动化承诺的一部分,我们需要对消费者进行教育,让他们了解电动汽车的真实面目。我们的目标是确保消费者能够更好地了解电动汽车,并澄清一些关于电动汽车的误解。”

奥迪e-tronSUV售价为74800美元起,续航里程约为204英里。奥迪公司称,该车的电动机能够在5.5秒内将车速从0推至每小时60英里。

除了电视广告,本次营销活动还包括一支名为“RangeTranquility”的教育视频,其作用也是为了消除消费者对电动汽车的偏见。该视频指出,在美国,98%的汽车单程行驶里程低于50英里,奥迪e-tronSUV的电子加速器能够让汽车快速提速。而且e-tronSUV的仪表盘上还有里程显示,可以明确告知驾驶员在当前电量下汽车还能开多远。

汽车报刊出版社KelleyBlueBook指出,电动汽车销量仅占美国汽车总销量的2%。去年美国共售出239492辆电动汽车(不包括混合动力汽车),其中八成是特斯拉。不过,随着技术的改进,越来越多的汽车制造商开始投入数十亿美元来开发自己的电动汽车,以防未来电动汽车成为主流之后自己被竞争对手甩在后面。